遭受高库存和业绩下滑困扰的耐克,寄望集中资源,依附核心品牌攻坚战与分庭抗礼。不过,从近半年的情形来看,耐克在事迹增速上已不迭阿迪达斯。
而耐克当初收购茵宝,是为了同收购锐步的阿迪达斯竞争 gucci名牌包官網,也能补足在足球范畴与阿迪达斯的差距。
对于运动品牌的两大巨头耐克和阿迪达斯而言,前者的产品诉求更加重视篮球,而后者则在足球领域长期拥有强势资源。以茵宝作为平台,耐克逐步将资助和推广浸透到了足球领域,现在,其主品牌NIKE已经在足球领域与阿迪达斯并驾齐驱。
茵宝原为英国老牌足球用品制作商,1924年创建,曾随同多支“绿茵豪强”夺得世界杯殊荣,同时因其长期援助英格兰国度队及众多一线足球明星,在全世界领有大批粉丝。
据外电报道,耐克公司拟将旗下鞋包品牌Cole Haan以5亿美元销售给私募股权基金公司安佰深(Apax Partners)。目前,双方已经进入最后会谈阶段。
事实上,自今年6月起,耐克就开端“叫卖”茵宝及Cole Haan品牌。当时,耐克方面表现,发售旗下的品牌是为了削减本钱,从而更好专一于Nike、Jordan Brand、Converse以及Hurley这些中心品牌的发展。
整合资源
Cole Haan主要销售鞋履、衣服和皮包,由Trafton Cole和Eddie Haan创破于1928年,在美国重要城市都占有旗舰店,同时还通过百货商店和其余零售商出售产品。
近日,耐克对外宣告,已经批准以2.25亿美元的价格向美国品牌治理公司Iconix B rand G roupInc(下称“艾康尼斯”)出售旗下品牌茵宝。依据预计,出售茵宝的交易将在2012年年底实现。
不外,对于耐克旗下另一刚找到买家的品牌Umbro而言,就堪称是“贱卖”了。
报道称,在竞购Cole Haan的进程中,安佰深胜利在德州太平洋团体资本管理(TPG Capital Management)跟伯克希尔合伙公司(Berkshire Partners)等私募股权机构中占得上风。而且,安佰深已经邀请匡威(converse)前CEO杰克·博伊斯主持接手后的Cole Haan。
在发布以2.25亿美元出售旗下品牌Umbro(茵宝)之后,耐克再次打算将旗下鞋包品牌Cole Haan剥离。
【中国鞋网-品牌动态】继封闭在华独一自有鞋厂,并结束对亚洲多家代工厂下单和终止与数家亚洲衣饰代工厂配合后,寰球最大活动鞋和服装出产商公司持续瘦身。
此次出卖与耐克以8000万美元收购Cole Haan时隔24年。假如终极以5亿美元的价钱敲定,耐克在Cole Haan的资金回报上并不吃亏。
耐克总裁兼CEO帕克表示:“剥离职何业务都是一项艰巨的决议,但这项操作将有助于咱们更加专注于存在高潜在增速机会的业务。”
频繁转手子品牌
4年前,耐克收购茵宝时,交易价格高达5.65亿美元,如今2.25亿美元的转手价格显明低于当初。
“4年内,耐克简直‘榨干’了茵宝的贸易价值。”一位行业人士对记者称,茵宝目前对耐克而言,品牌价值已经不大了,“尤其是在持有的后期,茵宝发展得并不太好,也能够说是耐克不把太多精神放在这个品牌上。”
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